近十年来，中国广告市场这块蛋糕越做越大。

　　根据国度市场羁系总局数据显示，2019年我国广告市场总体范围到达8647.28亿元，而这一数据在2010年仅有不到2000亿元。

　　市场范围的迅速扩张，依赖的是市场活跃度的支持。2019 年我国人均广告消费额为619.57元，相比2010年增幅高达341.26%。

　　值得注意的是，在线上互联网广告市场范围高速增长的同时，户外广告市场也保持着正增长。中国陈诉网数据显示，户外广告市场预计在2021年将拥有711.5亿元的范围。

　　当前，数字技能、产物和服务正逐步应用到各行业和产业中，其提升效率的拉行动用也在不停增长。而其中的数字营销发展迅速，体现抢眼。此前，全球营销巨头电通安吉斯Dentsu Aegis Network研究陈诉曾指出，在全球59个主要市场中，数字媒体广告是26个市场中广告支出的最紧张渠道。

　　本年3月30日，中共中央，国务院公布的《关于构建越发完善的要素市场化设置体制机制的意见》明确提出，完善要素市场化设置，培育数字经济新产业、新业态和新模式。显然，在政策支持下，户外广告市场数字化进程将提速。

　　随着5G等新技能的加速推广普及，户外广告将为消费者带来更好的消费体验；而借助“新基建”的推进，路灯、充电站，甚至洗手间都可以开发成新的户外广告投放地。

　　广州七十二传媒是一家为后互联网期间智能前言生态服务的科技型公司，致力于打造智能前言平台。该公司董事长向科鸣就向记者展示了一种5G技能下的洗手间营销场景。

　　据向科鸣先容，他们一年时间在天下15个都会铺设了3万台由自己运营的一款Solome(嗦啦咪)公益纸巾机，服务用户总计到达120万。“目前这款公益纸巾机颠末升级，兼容5G信号传输体系，支持4k广告播放，更洪流平满足了广告主和受众的需求”。

　　向科鸣表示，对于媒体公司而言，数字化是局势所趋，数字化的到来必将把户外广告推向一个新的期间。中国陈诉网数据显示，本年将有凌驾30%的市场容量转型为数字户外市场，而全部户外广告市场的收入，将有凌驾50%由数字户外媒体提供。

　　但业内人士也指出，户外媒体及其从业者如何应对转型历程中的不适和挑战，是整个行业需要进一步思索的问题。

　　固然，另有一个不得不面临的问题就是广告传媒行业整体在疫情中遭受的打击。CTR前言智讯数据显示，海内广告市场整体刊例花费同比减少34.8%。3月以来开始缓慢恢复，收入同比降幅有所收窄，4月为-29.8%。

　　7月12日，在一场由七十二传媒主理的行业论坛上，广东省广告协会秘书长李宁坦诚，传媒广告业服务于全部行业，因此传媒广告行业也成为开始被疫情影响的行业之一。但他同时指出，广告业的隆冬将渐渐已往，甚至得到井喷式发展机遇。“传媒广告业面临着新转向，数字营销将成为广告行业的主流。”

（文章来源：21世纪经济报道）